实务指引｜动漫IP常见侵权行为及知识产权维权思路

动漫产业是文化创意产业的重要类型。动漫产业的赢利关键在于衍生商品，但其基础却为动漫形象。在动漫产业发展的同时，动漫形象的盗版侵权现象泛滥成灾，涉动漫形象的知识产权侵权纠纷亦随之增多。以关键词方式在各电商平台进行初步检索，各类动漫周边产品从玩具、盲盒、服装、卡牌、抱枕等类型多元、数量庞大。实际上，作为IP著作权所有人通常指定一家或多家电商店铺作为官方授权经销商，而大多数经销方都未经著作权人许可销售或制假销售，存在侵犯知识产权的行为。

这种现象不仅存在线上，在线下也是层出不穷，如知名优秀IP《奶龙》的动漫形象在线下大型展会和其他行业、企业的宣传网站中都极易被盗用；《奥特曼》、《喜羊羊与灰太狼》、《奇趣特工队》等受不同年龄段青年消费者喜爱的优秀动漫形象的侵权场景极易出现在儿童游乐园、文具店和食品包装设计中。

常见的侵权场景和侵犯权益类型通常有如下几类：

通常情况下，动漫IP作品知识产权保护需关注以下几个要点：

版权是保护动漫IP作品独特外观设计和艺术表达的重要途径。作品著作权从创作完成之日起天然产生，版权登记起到确权、证明权利归属人的作用，为后续维权提供重要证据。著作权保护的客体是作品的独创性，也是原创IP孵化期最基础，最重要的权利保证，获取证书一般在10个工作日左右。

如何申请版权？一是准备设计图纸，首先需要有详细的设计图稿，确保所有设计都具有明显的独创性，不是抄袭或模仿他人作品。二是申请版权登记，可以将动漫IP作品设计的图片作为美术作品向国家认可的登记机关申请版权登记。登记成功后，将获得版权证书，这将是维权的有力证据，也是版权资产运营的凭证。

动漫品牌、动漫衍生品品牌和动漫人物名称等均可以通过商标注册来保护。在日常生活中，我们通常指图形商标和文字商标。原创动漫形象既可以通过图形商标，也可以通过著作权登记来进行保护，但品牌文字包括IP名称或角色名称，建议通过文字商标进行保护。

如何申请商标？一是指定类别和具体商品，在相关类目上进行专门保护。玩具属于商标的第28类，可以在这类进行注册。同时，建议在其他相关类别（如35类广告销售）也进行保护，确保品牌不会被轻易侵占。二是在提交商标注册申请前，要做好商标查询工作，确保商标没有和他人已注册的商标重复或类似。

专利分为外观设计、实用新型和发明三类，其中外观专利对动漫玩具等衍生品的保护尤为密切和重要。外观专利的保护对象需是具体的产品，例如印有动漫形象的抱枕，该动漫形象并非外观专利的保护对象，但印制该形象的抱枕则是。

如何申请外观设计专利？一是准备设计文件，准备好动漫衍生品的相关视图以及设计描述文件，确保文件清晰完整。二是提交申请，将外观设计文件提交至国家知识产权局或地方知识产权保护中心进行审核，通过后就可以获得专利证书，外观设计将受法律保护。

市场上侵权行为层出不穷，特别是对于热门IP来说，很容易被他人仿制或冒用，因此需要对玩偶的知识产权进行持续的监测。借助大数据技术，对各大电商平台、社交媒体、线下市场进行全面监测，及时发现盗版或仿冒行为。

线上线下主动调查侵权线索、固定证据、精准打击、净化市场。依据不同侵权场景的特性，进行律师函告、投诉下架、和解调解、行政裁决、民事诉讼、刑事打击等多种维权策略。

1、律师函告。‌针对初步发现的侵权行为，可通过发送律师函进行正式警告。律师函需明确侵权事实、法律依据及整改要求，通常要求对方限期停止侵权并赔偿损失，这种方式成本较低。

2、投诉下架。对于线上侵权行为，投诉下架是最常用的方式。通过知识产权平台（如电商平台的投诉渠道）提交版权、商标或专利证书以及电商侵权判定意见，要求平台删除侵权链接，停止销售侵权商品。

3、和解调解‌。在行政或司法程序启动前，可通过第三方调解机构或直接协商达成和解。和解内容包括停止侵权、销毁侵权产品、赔偿金额等条款，具有灵活高效的特点，尤其适用于中小规模侵权纠纷。

4、民事诉讼。如果侵权行为较为严重，或盗版商家获利较大，可以考虑通过民事诉讼的方式追究对方的侵权责任。民事诉讼可以要求对方停止侵权、赔偿损失。

5、行政裁决。向地方市场监管部门或知识产权局提交申请，请求对相关侵权行为予以处理。行政机关认定侵权行为成立的，可以责令侵权人立即停止侵权行为。该方式程序简便（通常90日内结案），适合需要快速制止侵权行为的场景。

6、刑事打击。对于一些特别恶劣的侵权行为，例如大量生产销售盗版玩偶、恶意侵犯他人知识产权等行为，还可以通过刑事诉讼来追究其法律责任。